辽农提〔2025〕100号

田伟委员：

  您提出的关于强化我省农业品牌赋能、助推乡村产业振兴的建议提案收悉，现作如下答复。

  一、工作开展情况

  （一）加强顶层引导，发挥头部品牌引领作用

  一是强化政策支撑。高位推动品牌强省战略实施，印发《辽宁省质量强省建设纲要》《新时代推进辽宁品牌建设三年行动方案（2023-2025）》《关于打造“辽宁优品”品牌助力全面振兴新突破的实施意见》。出台《辽宁省推进农业特色产业高质量发展实施方案》，依托41个优势区的25个特色产业，统筹培育农产品品牌。二是持续开展全省品牌评选工作。2024年度品牌评选新增沈北清水大米等7个农产品区域公用品牌，累计达77个；新增佳玉大米等31个知名农产品品牌，累计达349个。三是组织参与部级品牌申报，我省凌源黄瓜（黄瓜）、盘锦河蟹（甲壳）、营口大米等5个区域公用品牌入选赌网 2024年度农业品牌精品培育计划，累计入选10个。三是2024年立项并起草地方标准《农产品区域公用品牌管理规范》，全面推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，加快推进我省优质特色农产品品牌建设。四是加大“辽宁优品”培育。聚焦优势明显、特色显著、资源禀赋好、市场认可度高的产品和服务，发布包含盘锦大米等特色农产品的产品服务，积极发挥“辽宁优品”品牌建设带动产业和区域发展作用。

  （二）拓展销售渠道，不断提升我省农产品知名度

  一是依托重点展会，持续强化品牌农产品产销对接。组织省内大型农食企业参加中国国际农产品交易会、辽洽会、中国国际食品及配料博览会和中国国际预制菜产业博览会、农民丰收节等重点展会和活动，推动企业切实达成务实合作。二是依托省际合作，深入挖掘特色农产品市场合作潜力。2025年，我省对接广东，重点推进特色农产品粤港澳大湾区市场，建立“以三产带动二产推进一产”的特色产业全产业链发展模式。分别在线下和线上召开两场辽粤农产品对接交流活动，辽粤两省赌网 厅及30余家企业参加活动，以“南品北上 北品南下”为目标，推动省际交流合作；在广州市组织召开辽粤农产品市场产销对接活动，双方进行充分交流对接。

       （三）强化品牌宣传，多渠道扩大品牌影响力

  一是在央视播放三个版本宣传片，早中晚各时段共刊播1161次，刊播总覆盖超 74.38亿人次，日均覆盖超2000万人次。二是在北京站、北京朝阳站、上海虹桥站等重点高铁车站媒体宣传盘锦大米、盘锦河蟹、营口海蜇、辽宁海参、大连大樱桃、东港草莓、桓仁山参等品牌，累计宣传90天，覆盖进出站旅客客流达到1.25亿人次。三是在沈阳至北京、沈阳至上海的高铁列车上宣传盘锦大米、盘锦河蟹、营口海蜇等品牌，全年合计覆盖客流量557万人次，曝光6562万次。四是在首都北京王府井投放“辽农优品 品味领‘鲜’”为主题的农业宣传片，累计投放51天，辐射受众近1500万人次。五是讲好品牌故事。省品促会开展品牌价值评价结果信息发布系列宣传活动140余次，组织“品牌”沙龙活动4期。省市场监督管理局组织编写出版《荣耀与征程 辽宁品牌70年》，集中向社会宣传辽宁优质农产品品牌。在辽宁卫视播放《辽宁优品》宣传片9期。

  （四）聚焦“土特产”，推动产业提质升效

  一是组织辽宁“土特产”征集工作。在各级赌网 局及县级人民政府的积极配合下，共推荐33种辽宁土特产。经过赌网 严格审核、遴选和认定，我省13个“土特产”成功入选《2024品味乡土中国土特产图鉴》（该《图鉴》共收录全国174个“土特产”），并在全国推介范围内位居第一（与山东省并列）。二是大力开展“土特产”宣传推介。通过赌网 联合新华网开展系列宣传活动的契机，我省“沈阳大米”“康平地瓜”“辽中鲫鱼”“盘锦碱地柿子”等四个产品并首批被新华网推荐。同时，发动省市县三级部门同步宣推，累计阅读量超过千万，取得了显著宣传效果。利用“辽宁赌网 ”“辽宁省智慧农业”“12316金农热线”官方微信公众号、抖音官方账号等新媒体平台，定期开展大连苹果、凤城蚕蛹等系列优质特色土特产品集中宣推活动，充分展现辽宁土特产的非凡魅力和地域特色。发动各地积极利用短视频、直播和辽宁移动推出的“智慧乡友”小程序等，将传统集市搬上云端，实现了“线上逛大集”，进一步拓宽了农产品的销售渠道。三是持续支持培育家庭农场。近年中央和省财政加大了对家庭农场等新型农业经营主体政策支持力度，我厅每年制定项目实施方案，通过贷款贴息、以奖代补、项目补助等方式，支持家庭农场开展设施建设，扩大生产经营规模，提高发展质量。2020年以来，省以上财政支持家庭农场发展资金累计达到8884万元，全省每年有近600个家庭农场享受政策。

  二、下一步工作打算

  下一步，我厅将锚定扩大特色农产品市场占有率和影响力目标，采取完善特色产业工作机制、深挖品牌特色内涵、强化品牌建设力度、讲好农产品品牌故事、构建多维度宣介矩阵等举措，持续提升“辽字号”农产品的市场知名度与品牌影响力，切实拓宽农民增收渠道，助力乡村振兴。同时，积极引导家庭农场立足地域特色，合力打造区域公用品牌，推动经营主体深化交流合作与利益联结，全力促进“土特产”产业向规模化、品牌化、市场化方向迈进。

  联系人：市场与信息化处 张元

  联系电话：18604010881

  

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  2025年6月4日